El turismo en la Costa del Sol bate récords en 2024: qué esperar en 2025

Nunca antes tantos turistas habían aterrizado en el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol ni se habían alojado en hoteles de toda la costa. Además, los ingresos, el empleo y la rentabilidad del sector turístico local superaron con creces el crecimiento del número de llegadas, reflejo de un impulso sostenido para promover el turismo de calidad y de lujo.

Es oficial: 2024 ha sido el mejor año de la historia para el turismo en la Costa del Sol. Estas son las cifras clave:

• 14,47 millones de visitantes un aumento del 3,17% respecto a 2023.
• 12,4 millones de pasajeros en el aeropuerto de Málaga un crecimiento del 11,7%.

El crecimiento fue impulsado exclusivamente por el mercado internacional, que aumentó un 6,9 % interanual, compensando un descenso del 7,5 % en el mercado nacional. Entre los mercados tradicionales destacan:

• Reino Unido, líder con 1,18 millones de visitantes (+7,2 %).
• Alemania (+12,8 %).
• Países Bajos (+7,3 %).
• Irlanda (+19,9 %).

También emergen nuevos mercados en rápida expansión, como Estados Unidos, cuyo número de visitantes creció un 26,1 %, alcanzando 220.615 turistas.

Estas cifras no solo son récords históricos, sino que muestran una tendencia ascendente sostenida. Sin embargo, más allá del volumen de visitantes, los indicadores económicos reflejan un crecimiento aún más pronunciado:

• ADR (tarifa diaria promedio) en Marbella: 298,60 €, la más alta de la historia, posicionándola como el destino más caro del país.
• RevPAR (ingresos por habitación disponible): 94,85 € de media en la región, un aumento del 6 %.
• Ingresos totales: 21.220 millones de euros, un 10,9 % más.
• Rentabilidad hotelera: aumento del 6 %.
• Empleo en el sector: 137.408 puestos de trabajo, un 7 % más.

El sector turístico no solo goza de buena salud, sino que está en plena expansión. La estrategia de promoción del turismo de calidad y de lujo parece haber dado frutos, consolidando récords tanto en términos cuantitativos como cualitativos.

¿Qué traerá 2025?

Tras un año histórico, la atención se centra en las perspectivas para 2025. ¿Continuará el crecimiento? ¿Habrá más desarrollo, empleo y rentabilidad? ¿La región tiene capacidad para seguir absorbiendo la demanda o se alcanzará un punto de saturación?

A corto plazo, la Costa del Sol parece estar adaptándose con una ampliación de la oferta hotelera y un mayor interés en reducir los alojamientos turísticos no regulados. Cada vez más comunidades aprueban restricciones a licencias de alquiler vacacional, mientras que los hoteles refuerzan su presencia con nuevos proyectos:

• ME by Melia en Puerto Banús.
• Conrad Hotel & Resort (Hilton), apertura prevista en Casares a finales de 2025.
• Fairmont Hacienda en San Roque, inaugurado en febrero.

El crecimiento de la oferta es evidente: el número de plazas hoteleras reguladas aumentó un 13,5 %, alcanzando 659.030 camas. En paralelo, las aerolíneas han anunciado un incremento del 10,7 % en la capacidad de asientos en vuelos a Málaga durante los primeros cuatro meses de 2025.

No obstante, para sostener este crecimiento, será clave mejorar las infraestructuras, especialmente en redes viales, gestión del tráfico y aparcamiento público.

Por otro lado, la demanda sigue en auge. El atractivo de la Costa del Sol se extiende más allá de sus mercados tradicionales en Europa y Oriente Medio, ganando terreno en Europa del Este, Marruecos y Norteamérica. A futuro, mercados emergentes como Asia y América Latina podrían representar nuevas fuentes de crecimiento.

Aunque algunos analistas señalan incertidumbres geopolíticas y económicas, hasta ahora, estas han impulsado la llegada de turistas que buscan estabilidad y calidad en la Costa del Sol.

Todo apunta a que 2025 será otro año excepcional para el turismo, aunque con un crecimiento posiblemente más moderado. Como advierte Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y Turismo Costa del Sol:

"No podemos dormirnos en los laureles. Debemos seguir trabajando para reducir la estacionalidad y consolidar un modelo turístico basado en la calidad, la rentabilidad y la creación de empleo."

Pia Arrieta, 18 Mar 2025 - Noticias