Der Tourismus an der Costa del Sol erreicht 2024 ein Rekordhoch – was 2025 zu erwarten ist

Noch nie sind so viele Touristen auf dem Flughafen Málaga-Costa del Sol gelandet und in Hotels an der Küste abgestiegen. Darüber hinaus übertrafen die Einnahmen, die Beschäftigung und die Rentabilität im lokalen Tourismussektor das Wachstum der Ankunftszahlen erheblich – das Ergebnis einer mehrjährigen Kampagne zur Förderung des Qualitäts- und Luxustourismus.

Es ist offiziell: 2024 war das beste Jahr für den Tourismussektor an der Costa del Sol. Hier sind die Zahlen:

• 14,47 Millionen Besucher –ein Anstieg von 3,17 % gegenüber 2023
• 12,4 Millionen Transitreisende am Flughafen Málaga – ein Anstieg von 11,7 % gegenüber 2023.

Das Wachstum wurde ausschließlich vom internationalen Markt angetrieben, der im Vergleich zum Vorjahr um 6,9 % wuchs und damit einen Rückgang von 7,5 % auf dem Inlandsmarkt ausglich. Angesichts des Gewichts der beiden Märkte führte dies dennoch zu einem Anstieg der Touristenzahlen insgesamt, wobei einige der traditionellen Märkte ein beeindruckendes Wachstum verzeichneten:

• Großbritannien – mit 1,18 Millionen Besuchern weiterhin an der Spitze (ein Plus von 7,2 % gegenüber 2023).
• Deutschland (+12,8%).
• Niederlande (+7,3%).
• Irland (+19,9%).

Und auch neue Märkte expandieren schnell, wie z. B. die USA, aus denen die Besucherzahlen gegenüber 2023 um 26,1 % auf insgesamt 220.615 gestiegen sind – und dieser Markt wächst weiterhin rasant.

Diese Zahlen sind nicht nur für sich genommen beeindruckend, sondern stellen auch neue Rekorde dar, da 2024 ein weiteres Rekordjahr war, das die Messlatte immer höher legt. Aber abgesehen von der beeindruckenden Größenordnung der Zahlen, die in den veröffentlichten Statistiken aus dem Jahr 2024 enthalten sind, gibt es noch eine andere Geschichte. Sie erzählen die Geschichte eines noch schnelleren Anstiegs der wirtschaftlichen Indikatoren, die mit diesem anhaltenden Tourismusboom verbunden sind, als das tatsächliche Wachstum der Touristenzahlen, was auf eine deutliche Aufwertung hindeutet:

• ADR (Average Daily Rate) pro Zimmer erreichte in Marbella 298,60 €, den höchsten Betrag aller Zeiten, was Marbella zum teuersten Reiseziel des Landes macht.
• RevPAR (Revenue Per Available Room) erreichte in der gesamten Region einen Durchschnitt von 94,85 €, was einer Steigerung von 6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
• Gesamtumsatz von 21,22 Milliarden Euro – ein Plus von 10,9 %.
• Steigerung der Hotelrentabilität um 6 %.
• Und Schaffung von 7 % mehr Arbeitsplätzen in diesem Sektor, was einer Gesamtzahl von 137.408 entspricht.

All dies zeichnet das Bild eines mehr als gesunden Tourismussektors. Tatsächlich boomt er geradezu, und die Strategie der vergangenen Jahre, Qualität und Luxustourismus zu fördern, scheint sich ausgezahlt zu haben, was zu einem Rekord sowohl in quantitativer als auch in qualitativer Hinsicht geführt hat.

Was wird das Jahr 2025 bringen?

Es steht also fest, dass 2024 ein historisches Jahr für den Tourismus an der Costa del Sol war – das beste überhaupt, zumindest in quantitativer Hinsicht. Nun richten sich die Gedanken auf die unmittelbare Zukunft. Wie sehen die Aussichten für 2025 aus? Wie geht es weiter, wird es mehr Wachstum und Entwicklung, mehr Arbeitsplätze und weiter steigende Preise und Gewinne geben? Hat die Region überhaupt die Kapazität, mehr Wachstum zu absorbieren, oder haben wir eine Obergrenze erreicht? Ist das das Ende der Fahnenstange oder wird die Küste (und insbesondere Marbella) irgendwann zu einem Markt mit weniger, aber sehr hochwertigen Besuchern werden?

Diese Argumentation hat eine gewisse Logik, aber wenn es dazu kommt, wird es Jahre dauern, bis sich dieser Prozess materialisiert. Kurzfristig sieht es so aus, als würde sich die Costa del Sol an die Nachfrage anpassen und ihre Kapazität erweitern. Das Interesse an neuen Hotels wächst rasant, da immer mehr Ferienwohnungen und Airbnb-Unterkünfte abgebaut werden und immer mehr Wohngemeinschaften dafür stimmen, weitere Touristenlizenzen in ihren Komplexen zu blockieren. Mit anderen Worten: Der Bestand an privaten Ferienunterkünften für Kurzaufenthalte könnte in den kommenden Jahren durchaus sinken, und Hotelbesitzer und Investoren werden diesen Rückgang mit Projekten:

• ME by Melia in Marbella (das in Puerto Banús eröffnet werden soll).
• Conrad Hotel & Resort (Teil der Hilton-Kette), das später in diesem Jahr in Casares eröffnet werden soll.
• Fairmont Hacienda das im Februar seine Türen öffnete, ausgleichen.

Im vergangenen Jahr ist der Bestand an regulierten Unterkünften um 13,5 % auf 659.030 Betten gestiegen, was darauf hindeutet, dass das Angebot bereits auf die starke Nachfrage reagiert. Dasselbe gilt für Fluggesellschaften, die die Zahl der verfügbaren Sitzplätze auf Strecken nach Málaga in den ersten vier Monaten des Jahres 2025 voraussichtlich um 10,7 % erhöhen werden.

Dies unterstreicht die Fähigkeit der Costa del Sol, eine weitere Expansion zu unterstützen. Um dieses Wachstum aufrechtzuerhalten, sind jedoch Verbesserungen der Infrastruktur – insbesondere der Straßennetze, des Verkehrsmanagements und der öffentlichen Parkplätze – unerlässlich. Daher scheint das Jahr 2025, zumindest aus lokaler Sicht, ein weiteres Wachstum zu bringen.

Ob es 2025 ein anhaltendes Wachstum geben wird und ob es das Niveau von 2024 halten wird, hängt natürlich nicht nur vom Angebot, sondern auch von der Nachfrage ab. Letztere scheint in letzter Zeit fast unersättlich zu sein, und die ungebrochene Attraktivität der Region Marbella wächst über ihre traditionellen Kernmärkte in Europa und im Nahen Osten hinaus und schließt auch schnell wachsende „neue“ Märkte wie Osteuropa, Marokko und Nordamerika ein. Das zukünftige Wachstumspotenzial könnte aus Ländern wie Asien und Lateinamerika kommen, aber auch die europäischen Märkte zeigen keine geringere Nachfrage nach dem, was unsere Küste zu bieten hat. Einige führen internationale Spannungen und politische und wirtschaftliche Unsicherheiten an, aber wenn überhaupt, scheint sich die Situation etwas zu verbessern, und bisher hat die Instabilität in anderen Regionen die Besucher in der Regel von anderen Gebieten in die ruhigen und warmen Gewässer der Costa del Sol getrieben.

Es scheint daher, dass diese Region weiterhin eine weitere Rekord-Touristen-Saison erleben wird – nicht nur im Sommer, sondern das ganze Jahr über, wenn auch vielleicht mit einem etwas geringeren Wachstum. Francisco Salado, Präsident des Provinzrats von Málaga und von Costa del Sol Turismo, sagt:

„Wir dürfen nicht selbstgefällig werden. Wir müssen weiter daran arbeiten, die Saisonabhängigkeit zu verringern und ein Tourismusmodell zu etablieren, das auf Qualität, Rentabilität und der Schaffung von Arbeitsplätzen basiert.“

Pia Arrieta, 17 März 2025 - Aktuelles